奥迪品牌策略（奥迪品牌理念分析）

本文目录一览：

• 1、分析奥迪汽车的主题策略具体是怎样实施的
• 2、一汽大众奥迪的营销策略是什么
• 3、德国奥迪公司现在的销售理念

分析奥迪汽车的主题策略具体是怎样实施的

不同程度的本土化。汽车行业由于投资规模大、市场周期长、政策要求严格，国产化更为重要。欧洲、美国、日本、韩国等汽车厂商来华投资后，无一例外都实施了本土化战略。但即使在这种背景下，奥迪在中国的国产化战略依然显示出其独特的内涵和形式，尤其是在高端汽车领域。

奥迪实施的大客户路线策略是为了满足特定消费群体的需求，通过提供优惠政策来吸引这部分客户。 在大客户路线中，奥迪针对公务员推出了特别的价格优惠。所有正式员工，包括军、警、法、司、武警等机关法人和非法人单位的员工，都可以享受奥迪专属的大客户购车优惠政策。

其实奥迪不是很高端的品牌，一是 国内炒的，二是 一汽大众这个厂商在各个部门，各个环节都要求的特别严格，所以有了现在的口碑，一汽大众的车，质量却是不错！估计他的策略就是各种品牌、车型都能达到国内汽车厂商销售量的巅峰值。

奥迪对于当前市场策略的定位是追求速度的提升，而非单纯的排量追求。他们坚信，自家的0T发动机在同等级别的豪华车中展现了显著优势。关于您提及的奥迪0T发动机功率相对国产车高出的情况，确实存在。这主要归因于早期的一些车辆，大约在2008年前后，由于燃油品质问题，部分车辆的气门曾出现损坏。

奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一，已成功占据中国高端汽车市场的重要位置，在中国竞争激烈的汽车市场保持强大的优势。奥迪汽车在中国取得的巨大成就，得益于正确的汽车营销策略。本文围绕奥迪汽车在中国市场营销的战略展开分析，对其在中国营销战略进行具体剖析并提出相应策略。

通过CPM矩阵分析可知，奥迪与奔驰、宝马差距不大，但在品牌策略和推广策略上略有劣势，虽然奥迪市场占有率较高处于领先地位，但竞争对手正在通过强有力的销售策略缩小差距。奥迪品牌形象需要不断提升，深入人心，切合实际利用促销手段满足顾客需求，刺激消费。

一汽大众奥迪的营销策略是什么

不同程度的本土化。汽车行业由于投资规模大、市场周期长、政策要求严格，国产化更为重要。欧洲、美国、日本、韩国等汽车厂商来华投资后，无一例外都实施了本土化战略。但即使在这种背景下，奥迪在中国的国产化战略依然显示出其独特的内涵和形式，尤其是在高端汽车领域。

以前我们的营销手段是统一的，而现在我们会针对不同地区的特点，量身打造一些营销推广活动。通过具有地区针对性的营销活动，希望可以更好地去实现奥迪品牌和这些地区消费者之间的情感联系。中国是一个非常大的市场，同时也在不断变化，所以奥迪不可能一成不变地使用以前的营销手段。

在充满挑战的市场环境下，一汽奥迪在“聚势启新”经营策略的指引下，依托产品、品牌、服务等领域的全面发力，不仅再次取得令人瞩目的市场表现，同时也为全年的高质量、可持续发展奠定了坚实基础。而7月份，一汽-大众奥迪也成为了首个在华累计销量突破700万辆的豪华品牌。

德国奥迪公司现在的销售理念

锁定消费者，奥迪的消费者对象是非常明确的，就是针对中高消费群体。所以目标非常明确，而围绕之展开活动。这样避免了和一些低端的车型直接碰撞，比如说吉利、力帆、奇瑞等产生“冲突”！ 鲜明的广告策略。

奥迪的品牌理念 学习是提升人员素质的动力，强大的学习能力可以满足各种变化的环境，在激烈的市场竞争中保持充沛的生命力。创新是公司可持续发展的本质。创新可以使管理在许多方面持续发展。合作围绕工作的每一个阶段展开，中德文化艺术的融合，优秀的团队建设是完成工作目标的保障。

以此为契机，德奥达公司努力用自身的真诚，实现着奥迪品牌“人性化，激情奔放，领导潮流，面向未来”的内在价值，秉承“追求卓越，品质尽善尽美，服务至诚至周”的经营理念，为客户提供完善的奥迪轿车售前、售中、售后服务。

它象征着四家创始公司之间的牢固联盟。奥迪公司的创始人一直将其品牌定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。大众品牌创始于1934年，德文Volks Wagenwerk意为大众使用的汽车，代表了大众的立身宗旨。标志中的V和w为全称中每个单词的头一个字母。